Las promociones y eventos en torno a la copa de fútbol que está por iniciar en México son parte de la tradición para disfrutar de partidos si no se asiste al estadio, pero para emprendedores y empresarios, esto podria convertirse en un dolor de cabeza.
Esto es debido a que todo en torno al Mundial 2026 es propiedad intelectual protegido por la FIFA, por lo que el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) lanzó una advertencia fulminante para establecimientos que tengan previsto transmitir los partidos mientras sus clientes consumen alimentos o bebidas.
Y es que el uso indebido de transmisiones oficiales, marcas, logotipos o promociones relacionadas con el evento deportivo, podría ameritar multas, clausuras y hasta acciones legales.
¿Qué está prohibido?
Comercios que busquen hace promociones en torno a los partidos deberían reajustar la estrategia, desde el hecho de no poder vender entradas exclusivas a los negocios para ver los partidos.
Organizar eventos promocionales en torno a la Copa, o anunciar promociones con el logotipo del evento, marcas o imágenes relacionadas, podrían ameritar sanciones.
Es común que algunos negocios impriman pancartas o anuncios para promover la venta de paquetes en torno al evento deportivo, y para que luzca mejor, agregan los logotipos o imágenes como el balón oficial, la copa, etc. El uso de identidad gráfica, también está prohibida. Cabe recordar que la marca FIFA y el trofeo también tienen protección jurídica, conforme a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial.
Asimismo, jactarse de ser patrocinador o aliado del evento, sin contar con permisos correspondientes, es causa de sanciones.
El concepto de "ambush marketing" está sobre la mesa, ya que hace referencia a la práctica de algún negocio para aprovechar un evento como la juta mundialista mientras para obtener un beneficio económico directo, sin haber pagado los derechos como patrocinador oficial.
Es por ello que propietarios de restaurantes, bares, y comercios, deben informarse sobre los permisos y requisitos indispensables para no infringir con las reglamentaciones. Todavía están a tiempo de regularizarse, a través del IMPI.